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「未来の顧客からの手紙」── リブランディングで効力を発揮する“自分ごと化”ツールブランディングストーリーテリングブランドは、まず社内で育てられるものです。どれほど魅力的な広告やPRを打っても、社内のメンバーがその価値に腹落ちしていなければ、ブランドは表層的なものに留まります。ブラ...ブランドは現場でつくられる。社員の行動を「語れる価値」にする、ブランドストーリーのつくり方ブランドパーパスブランディングストーリーテリングブランドの価値は、従業員の行動から生まれる「ブランドとは、顧客の頭の中にある記憶である」と言われます。では、その印象はどこから生まれるのでしょうか。ロゴやパッケージデザ...

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