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2024-09-21
CXSimulator: A User Behavior Simulation using LLM Embeddings for Web-Marketing Campaign Assessment (CIKM 2024) 読んだ
論文
[2407.21553] CXSimulator: A User Behavior Simulation using LLM Embeddings for Web-Marketing Campaign Assessment
「ユーザの行動ログから何らかのモデルを構築し，ユーザの行動をシミュレートしたい」という気持ちはよくあることでしょう．たとえば，EC サイトにおけるユーザの閲覧・購買ログを用いて「どのようにユーザは購買に至るのか?」を明らかにする，といったものです．
その際，既存の行動ログに含まれない未知の介入 (e.g. 新たな商品を追加する，値引きクーポンを配布する) を行った際，ユーザの行動がどのように変化するのかがシミュレーションできるとなお嬉しいでしょう．なぜならば，未知の介入によるユーザ行動の変化とそれによる効果を測定するには A/B テストなどを行わなければならず，これには時間的・金銭的なコストが発生するためです．
この論文では
ユーザ行動のシミュレートをイベント間の遷移確率行列として捉える
その後，遷移確率行列の各要素 (イベント間の遷移確率) を推定する trainsition probability prediction モデルを構築する
これはイベント間の link prediction とみなせる
「未知の施策によるユーザ行動の変化」を trainsition probability prediction モデルに未知の施策を入力して得られる予測値を遷移確率行列に追加することで表現する
というモデルを提案しています．
short paper なのでかなり記述が割愛されていますが，わかる範囲でまとめます．
(タイトルに LLM と入っていたため，大規模言語モデルによりシミュレーションを行っているのか? と早とちりしましたが実際にはそうではありません)
(以下の見出しは Figure 1 に沿っています)
入力データ
「ユーザが何をしたか」のそれぞれ (e.g. 「ページ A を見る」「クーポン B を獲得する」「アイテム C をカートに追加する」など) を「イベント」と呼び，その集合であるユーザ行動ログがあるとする
イベントには {"actionType": "Product detail views", "pageTitle": "Office", "pagePath": "/store.html/quickview" , "productName": "Colored Pencil Set", "localProductPrice": "$3.99"}. といった構造化されたメタ情報が付属しているとする
ユーザにも {"country": "United States", "browser": "Chrome", "source": "Direct"}. といったセグメント情報が付属しているとする
(a) ユーザ行動を遷移確率行列として捉える
全てのログについて「イベント v_i から イベント v_j に何回遷移するか」を全て数え上げることでイベント間の遷移確率行列が推定できる
得られる遷移確率行列は |ユニークなイベント数| x |ユニークなイベント数| の形である
またこの時，遷移確率行列はユーザのセグメントごとに推定する
(b) Transition Probability Prediction モデルの構築
セグメントごとの遷移確率行列の各要素 (v_i, v_j) を目的変数に取る，Transition Probability Prediction モデルを学習する
説明変数には以下を用いる
v_i のメタ情報に対して LLM を用いることで得られる embedding vector
json 形式のメタデータをどう LLM に与えているかは特に記述なし
v_j のメタ情報に対して LLM を用いることで得られる embedding vector
セグメントに対して LLM を用いることで得られる embedding vector
Transition Probability Prediction モデル推定については，直接遷移確率行列の値を推定せずに，以下のように段階的に推定することで精度が改善する (らしい)
ふたつのイベント間に遷移が発生するか否かの link prediction (classification)
遷移が発生している場合の遷移確率の推定 (regression)
(c) キャンペーン効果の推定
まずは，効果を検証したい未知のイベント v_new (のメタデータ) を準備する
未知イベントのメタデータの embedding vector を得る
Transition Probability Prediction を既知の全てのイベント v_i について (v_i, v_new) と (v_new, v_i) との両方を適用することで，既存のイベントから未知イベントに (かつ，未知イベントから既存のイベントに) どう遷移するかを推定する
その後，得られた新たな遷移確率行列上でいい感じにシミュレーションすることで，未知イベント追加による効果の違いが観測できる
repose 2024-09-21 12:13 読者になる
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CXSimulator: A User Behavior Simulation using LLM Embeddings for Web-Marketing Campaign Assessment (CIKM 2024) 読んだ
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竹書房 ガンマぷらすにて連載中
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・「萌え豚転生 ～悪徳商人だけど勇者を差し置いて異世界無双してみた～」
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3/30のニュース
引越ししてから部屋に置く物の配置を毎日考えております。
今まで収納のある部屋に住んだことがなかったので、「これってどうやって使うの？」という疑問で部屋が充満しております。
さてと・・・。
【社会】
▼asahi.com
■新潮社に６００万円支払い命令 旧秋田経法大巡る報道で
本当に創価学会と仲が悪すぎ。
1億5千万の損害賠償請求ってのも、なんか悪意を感じる。
■法科大学院９校不適合、授業時間不足など ６校が異議
実際司法試験に受からなかったら学校の評価が下がるし、学生も司法試験対策をやってほしいだろうからいいんじゃないか、とも思ってしまうのだが・・・。
▼
■靖国神社で買う萌えキャラ！「萌えるゴミぶくろ」って何？
燃えるか燃えないかの境界線と萌えるか萌えないかの境界線のファジーさは共通している。
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テーマ:気になるニュース - ジャンル:ニュース
2009/03/31(火) 00:01:35|
ニュース
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3/25のニュース
くしゃみがとまらない。
花粉なのか、引越しの荷物のホコリにやられているのか。
後者であってほしいです。
ちなみに僕は5月あたりから毎年くしゃみと涙が止まらなくなります。
さてと・・・
【社会】
▼MSN産経ニュース
■満員電車ゲーム注意した女性殴られ重傷 ２１歳男を逮捕
満員電車でゲームやっちゃいけませんか？結構邪魔なもんですかね。
イライラとイライラがぶつかるとそんな事が起こるもんですかね。
以前もこんなこと起こった気が・・・。
■戦没者の妻が給付求め提訴 「時効撤廃の立法怠る」
10年に一回なんていうスパンだがいけなかった気がする。
国の広報って効果かあるのかな・・・。
■裁判員ＤＶＤ無料レンタル 全国５０００店舗で
以前裁判員制度の説明を目的としたビデオを見たことがあったが、以外に面白かった。
しかしそれは僕がそもそもそういうものに興味を持っていたから、ということかもしれない。
▼asahi.com
■公園のテント撤去「合法」、ホームレス敗訴 大阪地裁
利益調整の難しいところ。
しかし、強制撤去ってのは結構キツい処分だと思うが。
どんな段階を踏んでの撤去だったのか、ちょっと興味がある。
■泥酔学生下車し凍死、タクシーに賠償命令 松山地裁
ほお、タクシーの運転手は客が凍死しないように努めなくてはならないのですか。
ご苦労様です。
【芸能・スポーツ】
▼
■ヤクルト移籍の一場が入団発表 背番号は「４３」（via. SANSPO.COM）
一場と宮出・・・ヤクルトが得しているようにも思えるのだけど。
だって宮出ってチャンスで結構打てない選手ってイメージあるんだもん。
まぁ、一場も突然崩れるので有名ということもあるけど・・・。
【その他】
▼
■オタク川柳大賞 「聞いてない 誰もそこまで 聞いてない」に決定（via. アニメ！アニメ！）
大部分が自虐的にオタクを詠っている中「一話目で 切ったアニメが 神展開」には吹いたｗ
テーマ:気になるニュース - ジャンル:ニュース
2009/03/26(木) 10:43:45|
ニュース
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3/24のニュース
WBC日本優勝しましたね。
イチローの勝ち越しタイムリーの打席、あの集中力は見習いたいものです。
というわけで今日メタルラックを買いました。
一部部品が取り寄せになってしまったので中途半端な状態です。
とにかくキーボードの位置が高すぎる・・・。
さてと・・・
【社会】
▼MSN産経ニュース
■僧侶を殺人予備で送検 同級生夫殺害狙い銃
僧侶になっても恨みは忘れられなかったのですね。
■京都地裁が自白調書を却下「机たたくなど威圧的」
警察からしてみたら、別に威圧的じゃないのかもしれない、というか「こんなんで威圧的って言われたら取り調べなんてできない」という気分かもしれない。
▼asahi.com
■９２歳女性が腹刺され死亡 孫を殺人容疑で逮捕 大阪
殺せば少しはラクになる？
誰がラクになるの？
■小沢代表の秘書を起訴 企業献金を虚偽記載した罪
こんなことで逮捕・起訴されるのはかなり異例らしい。
だからどう考えても国策捜査にしか思えない、というのが専門家の意見らしいです。
■バイクの中３、軽トラックに衝突死 福岡
中3だろうがなんだろうが、とりあえずヘルメットかはかぶろうよ。
ルール守らないと危険だからね。
▼
■未成年者が離婚するとき、親の同意は必要？（via. ほ〓納得！）
親の同意を得ての離婚なんて寂しすぎるもんねぇ・・・。
【芸能・スポーツ】
▼
■巨人・李承ヨプ「韓国代表辞退謝る」（via. SANSPO.COM）
そんな今更謝っても・・・と思うんだけどなぁ。
■古舘氏「WBC決勝戦、日本が勝ったらマウンドに日韓両方の旗を立ててと小5の女の子からFAXが。こういう気持ちは大事」（via. 痛いニュース（ノ∀`））
旗を立てるまでが野球です。
どういう気持ちが大事なんだろうか・・・。
運動会の徒競走でみんなで手をつないでゴールするような精神が大切なんでしょうか。
■藤本美貴と庄司智春が婚約、７月入籍へ（via. 日刊スポーツ.com）
「藤本は妊娠はしていない。」に吹いたｗｗｗ
テーマ:気になるニュース - ジャンル:ニュース
2009/03/24(火) 22:42:56|
ニュース
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3/23のニュース
ようやく帰って来ました。
というわけで早速再開・・・どういう感じだったか完全に忘れてる。
さてと・・・
【社会】
▼MSN産経ニュース
■路線バス運転手の健康確認徹底を
飛行機についてはパイロットを始め、機体の調子など徹底的にメンテしているイメージなんだけど、他の乗り物についてはもしかしたら、いや結構ずさんなのかも・・・。
■調書偽造の元警部補に実刑 「刑事司法の信頼失墜」
警察官としての自覚、というか人としての自覚がない。
【芸能・スポーツ】
▼日刊スポーツ.com
■松村邦洋、東京マラソンで一時心肺停止
AEDまだ高いけど、一家に一台の時代がくれば、かなりの命が助かるのでしょうね。
＜関連＞
・平井理央アナ、東京マラソン完走後も元気
▼SANSPO.COM
■寄せ集めがチームに！原監督「どんどん進化」
原が巨人みたいなアメリカに勝つってのがおもしろい。
■ノムさん、一場は「環境を変えた方がいい」
一場来るのかヤクルトに。化けてくれるかな、彼。
テーマ:気になるニュース - ジャンル:ニュース
2009/03/23(月) 23:05:55|
ニュース
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「ひとつ、よい案があるのじゃが」なにやら思いついたようですよ賢狼が。たのもしいのう。ゲーム買う。
さてまず、あの貧相なヤバそうな男に声を掛ける。どういう役割だったっけなあ。
一方ノーラは教会に危険な道を通れといわれている。
金の密輸。「腕が立ち、この都市に働いていて、金を必要としている、雇い主に不満を思っている…」そういう人物がいる、と持ちかける。だから債務を待てと。ああ、相手も破産寸前なのか。
ロレンスがノーラに話を持ちかけることに。仕事の依頼。現金で20リュミオーネ。ただ羊を連れて歩くだけ。ノーラ服飾店はどうだ、と餌を。そして教会に使いまわされているノーラの境遇、教会への不満を見抜いた上で密輸を持ちかける。羊の、腹に。
教会への復讐。それゆえこの町から離れねばならない。危険